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墨迹天气“转凉”


发布日期:2019-11-28 11:02   来源:未知   阅读:

  “我手机上下载的墨迹天气APP大概半年没有打开过了。”10月17日,气象服务领域的从业者申强(化名)在接受《中国经营报》记者采访时这样说道。

  这成为专门提供气象信息服务的墨迹天气当下困境的一个缩影。苹果、华为、小米等手机厂商自带天气应用,同时业内还有新浪天气、最美天气、中国天气通(中国气象局官方手机气象服务客户端,与“中国天气网”“中国气象频道”并列为中国气象局三大气象服务品牌)等这样的竞争对手。

  三年排队IPO,10月11日发审委审核结果显示,北京墨迹风云科技股份有限公司(首发)未通过(墨迹天气运营主体公司,以下简称“墨迹风云”)。三天后,其CEO金犁发出公开信,表示:“创业板明年就出注册制了,那时候就是市场机制而不是过会的机制了,速度也会快很多,同时港股、美股都是我们潜在的资本登陆机会。”

  在记者的采访中,多位采访对象提出,虽然墨迹天气在互联网气象服务领域介入较早,占据了先发优势,但核心数据来源于气象部门,在核心技术层面并没有壁垒。在最近几年面临越来越多竞争,同时,其业务面较窄,可替代性强,未来增长空间将会受限。

  墨迹风云成立十年,进行了多轮融资,投资方不乏阿里创投、创新工场、险峰长青、盛大集团等。曾参与了其早期投资的某投资机构人士对记者表示,当时投资该公司因为早年移动互联网初始的时候,它是作为工具的入口。

  对于墨迹风云一直坚持上市,他认为“融资了这么多轮,(对投资人)总得有个说法,上市后至少股票有流通”。

  墨迹风云的商业模式可以概括为:通过和气象局签署合伙协议的方式来获取气象数据,再通过墨迹天气APP向用户提供免费天气预报、时景社区、生活资讯等服务,同时以展示广告来完成盈利。

  根据墨迹天气官网公布的数据,目前其累计装机量为6.5亿。墨迹天气的公关人员对记者提供的数据显示年活跃用户为1.2亿。

  根据记者在证监会网站查到的更新于2018年1月的招股书显示,墨迹风云主营业务收入构成为品牌广告、效果广告、硬件销售及其他。2017年1~9月,其品牌广告、效果广告、硬件销售、其他营收分别为1.23亿、9784.12万、204.06万、51.42万元。各业务构成占营收比重分别为55.02%、43.84%、0.91%和0.23%。

  一位曾和墨迹天气有过广告合作的人士告诉记者,墨迹天气的气象数据来自气象台,技术上没有门槛,这些公开的数据其他公司也可以获得。同时在业务上缺乏排他性,一些手机厂商都在做自己的天气应用,面临用户量随时下滑的风险。“之前安卓系统大家都还没做起来的时候,墨迹天气有很多装机量,所以会有它的空间,现在小米、华为、有自带天气应用,剩下的市场就没有多少了,很难有新增的量。”

  申强也对记者说道:“墨迹天气只是属于应用层面,通过二次整合信息向用户提供,业务面比较窄,他并没有很多非常核心的东西。仅是天气信息,在哪都能获取,现在关于气象数据信息非常多,很多这种网站和应用24小时一直在更新。”

  对于其他的基于天气服务推出的资讯等衍生生活服务,部分采访对象表示用户会认为多余,很难买账。

  发审委也要求墨迹风云结合报告期内累计装机用户、新增装机用户、月均活跃用户、日均活跃用户、填充率、单价、单个用户日均使用时长等数据及变化趋势,说明广告主客户及其交易金额的稳定性、成长性及其与APP价值关键评估指标的匹配性,营业收入及其增长率与APP价值关键评估指标的相关性。

  根据其招股书,在2017年1~9月,其新增装机量为7781万台,平均日活跃用户数为2445万人,单个用户日均使用时长为2分36秒。而墨迹天气方面向记者提供的最新数据显示,用户日均使用时长为2分18秒较此前有所减少。

  记者在小米手机的应用商店下载墨迹天气APP时发现,在5.8万的评论中有3700条的差评,其中大多数对“广告过多”提出了意见。在2018年8月9日的一则评论显示:“本来是一个美观的天气软件,还可以看见很多好看的图片,后来卖东西、广告,都出现了,要考虑卸载了。”

  也有用户指出:“原来大家身边的景色分享越来越少了,大济南一个小时不见有一位网友分享实景,说明用的人太少了。”

  记者在10月17日~18日打开墨迹天气APP发现,在其首页包括多个广告位,首页下滑后如果观看详细天气预报,则可以看到上方的banner位广告,选择关闭广告时会提示“开通会员,享受免广告特权”。

  在其资讯页面,包括了手机、抖音、教育培训、APP下载推广、携程旅行、拼多多、配钥匙等多种广告。

  而根据中新经纬10月16日的报道,墨迹天气APP上甚至遍布游戏、现金贷平台、减肥药品广告。

  记者在10月17日向墨迹天气的一位广告销售人员询问,对方表示:“减肥药现在我们都不让做了,像这种减肥药肯定是过不去的,我们都接不了。现金贷北京做不了,其他地方也是受限制,这也有风险。”而问及对于资质不全的广告是否可以投放,对方表示“那不行,特别严格,我们刚刚被罚了”。

  根据证监会的问询,墨迹天气存在取得《互联网药品资格证书》之前,发布药品广告的情形;存在未经许可违规发布互联网新闻信息,被责令限期整改的情形。

  证监会要求墨迹风云说明报告期内所从事的全部业务是否已取得当时有效的法律法规规定的全部资质,是否存在后续被要求整改或行政处罚等影响业务持续运行的风险。

  此外,证监会还提出墨迹天气通过自主收集及第三方途径获取用户数据及标签,并利用数据进行商业化变现。

  记者在小米手机上体验发现,下载墨迹天气APP,打开后在使用之前会提示:为了能正常使用墨迹天气相关功能,需要向您申请以下权限,包括存储空间(必须,读写动态背景语音播报相关数据)、位置信息(非必须,提供精确定位天气及短时预报服务)、电话信息(非必须,用于保障语音播报时电话正常接听)。在点击开启使用后,会提示要求访问设备上的照片、媒体、内容和文件,只有点击允许后才能使用。

  北京志霖律师事务所律师赵占领律师认为,按照现行法律,主要是《网络安全法》,还有《全国人大常委会关于加强网络信息保护的决定》等相关的法律。收集使用个人信息需要遵循正当、合法、必要这三个原则,应当经过用户的同意,而且主要收集的个人信息范围、类型以及所要使用的用途,应当事先明确地告知用户,经过用户的同意。其中尤其重要的一点是,收集的这些用户个人信息应当符合必要原则,就是不能无限制地收集信息,必须要跟业务本身有关联性。

  根据记者在近日获得的墨迹天气2019年Q4的广告刊例,其中就CPT广告(包时广告)而言,除了开机大图的广告位外,仅首屏中就包括了天气页面背景图、穿衣助手小墨妹植入、天气首页icon、15日预报冠名、15日预报上方banner、底部banner等10处广告位。

  在穿衣助手小墨妹上可以进行的广告植入说明显示——穿衣助手将出现在打开APP天气首页,在穿衣助手旁边加入道具,点击即可跳转;弹出的卡片一句话可点击跳转;

  尽管如此,上述和墨迹天气有过广告合作的人士告诉记者,他们此前投放的游戏广告转化效果并不理想。

  仅靠广告取得营收大头显然是墨迹天气面临的风险之一。近年在对外宣传中,墨迹天气也表示通过开发智能硬件和提供B端解决方案来进行转型,但体现在营收上,效果并不明显,2017年1~9月其硬件销售和其他的营收占比仅为1%左右。

  在今年5月,墨迹天气市场副总裁张明明在公开场合表示,墨迹天气十年间,积累的用户提供了独有的用户数据——每天墨迹天气端内时景社区中用户上传的数十万张天气照片,以及上万次用户天气反馈等自主产生的数据,让每个用户成为独立的气象采集员、播报员,彻底变革了传统气象数据的结构模式。

  她表示,近期墨迹天气推出的“人工智能+社会化观测灾害识别系统”,利用墨迹天气时景灾害天气图片和传统灾害预警形成补充,提升了安全生产和综合防灾减灾救灾水平。现在河北省气象灾害防御中心、中国环境监测总站都是墨迹天气长期合作伙伴,借助众包数据和AI 能力,提升了灾害天气的监测能力。

  在墨迹天气官方介绍中,目前其为企业级用户提供的气象解决方案覆盖了航空、零售、外卖、物流、保险等行业。

  一位气象可视化从业者对记者介绍,如果要做更核心的层面,比如天气的预报和预测层面,对于技术和算力的要求比较高,比较耗财力,一般的小公司很难做得到。

  申强也表示,国外一些民营公司做气象的预测,灾害的预测,根据预测对行业或对于国家的宏观调控提供一些有价值的信息和方案。但他认为墨迹风云能提供的B端业务相比前者差别较大。“单纯从气象行业上讲,他们缺少这种专业技术和算法支撑,很难提供这种专业方案,比如可以提供给公司‘在什么受灾条件下,会损失多少’的信息,以便做成行业咨询报告,那肯定价值就非常大。但他们不具备这个能力,他们只是气象服务,提供一些数据,这些数据相对气象局的数据可能进行了整合加工,更加全面和丰富。”

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